当前位置:主页 > 特码王一肖中特 >

专访NBA中国首席运营官:腾讯最懂球迷 给周琦

来源:未知   作者:admin   日期:2017-11-09 16:25

  随着一阵爽朗的笑声,NBA中国首席运营官钱军先生进入了采访间。自信、乐观、坚定,这是他永远给人带来的第一印象。

  从最初的70、80后球迷群体,到如今的90后,甚至00后球迷,时代在发展,观赛方式再往更多元化的方向发展,NBA更是如此,甚至可以说,NBA越来越懂球迷了。刚刚结束的2017数字体育全球峰会中,钱军就大胆构想了下一个体育新生代里,NBA将会迎来的变化和挑战。

  在采访中,钱军先生就NBA在中国的发展,以及电竞等话题,畅谈了自己的观点。钱军表示由于联盟正致力于让球员得到更好的休息,所以把常规赛安排到中国来举行很困难。而在谈到效力于火箭队的中国球员周琦时,钱军表示周琦的成长需要时间和耐心,球迷务必要保持耐心。

  如果说大部分中国球迷因为姚明而关注NBA,那么现在他们早已深深爱上了这项运动,而且有越来越多的中国球迷爱上了这项运动。据统计,在中国,共有7.5亿人次收看了上赛季的NBA比赛。而NBA在中国的各大社交媒体平台上的球迷总数,已经突破了1.2亿人。与之相对应的是,NBA也越来越重视中国市场,近些年年年安排球队到中国打季前赛。

  钱军认为,通过如今日益发达的互联网,能够让NBA在公众群体里,得到更好的传播。比如今年夏天克莱-汤普森中国行“出糗”,便通过互联网传遍中美,成为一个热点话题。在中国行期间,汤普森吃臭豆腐、跳广场舞,还完成了一次扣篮扣飞、摔得四仰八叉的“壮举”。

  而在谈到中国赛时,钱军非常肯定的表示,除了北上广深四座一线城市外,未来的中国赛将会逐渐逐渐的走进二线城市。至于常规赛是否有机会在中国进行,钱军透露,由于联盟正致力于让球员得到更好的休息,因此就具体操作来看,可能会遇到一些实际的麻烦。毕竟与练兵性质的季前赛不同,对于每一支球队来说,常规赛都是每场必争。此外长距离的飞行,也会增加球员在身体方面的负担。

  钱军:感觉非常好,今天收到的新生代的题目非常契合,一方面对于腾讯契合,新生代如果按照90,00,初中、高中、大学这个年龄段,实际上这个方面把控应该说中国最强,全球顶尖。作为联盟来说年轻一代的发展,包括在联盟当中,球迷群体喜爱程度都是最高的,所以我们对这个新生代球迷群体很关注。

  腾讯体育:说到球迷属性,当NBA开始在中国推广时,球迷以70后和80后为主体,而现在球迷群体已经进入90后和00后时代,面对新一代球迷,NBA在市场运营方面有哪些举措呢?

  钱军:NBA最早进入是央视,今年是第31个赛季,也就是说30多年前开始运作的时候,我估计我们家电视机都不一定有,我们希望至少让别人理解,知道篮球规则怎么样。从另外一个方面说,现在这个时代不是知晓、看就行了,对于年轻人,我相信包括你在内的新生代更加喜欢的是怎么样有一个好的体验,既是观赏,也是互动,能够看到一些你喜欢的球星的动作或者他们发言特别有意思的部分,过程当中都会增加过程的粘性。

  有一次我们有一个球员跟他女朋友一起来,对于他们俩关注有爆发性增长,他们本身也是人,这个暑假的“中国汤”,来中国吃臭豆腐、跳广场舞,扣篮没扣进等等。他是一个球星,是全明星,关注度也高,其实我们面对的年轻人更喜欢各种各样的趣事,跳广场舞,跟他扣篮,扣篮扣不进跟扣得进,话题关注量也有区别。这些线多条不同渠道,传到我们联盟主席那里,也是一个美谈。“中国汤”(ChinaKlay)不是我们起的,是美国媒体给起的,这成为了一个互联网实时事件。新生代需求很大程度上通过社交媒体传递到世界各个角落,这是我们需要了解的,也是我们需要想办法应对的。当然很重要的一个就是跟腾讯这样伙伴合作,你们最了解这部分人,你们最有这样的创新精神,没想到的事情能让他们获得满足,这也是我们在过程当中学习最多的部分,包括你所在的非常有活力、非常有快速成长性,非常了解年轻人的腾讯。

  腾讯体育:您提到汤普森,中国赛又来了中国,刚刚也结束中国赛,我们聚焦以往的比赛还是在广上广深城市,你们觉得有机会推广到其他城市,或者是常规赛有机会有一天来中国打吗?

  钱军:拓展到其他城市是一定的,在中国有六个城市,除了北上广深之外另外两个地方,澳门、台北。当然其中有一些限制。比如说场馆,我们也注意到中国尤其一二线城市,各种不同的原因对于场馆建设有所不同,我们也会考虑在未来逐渐拓展到其他没有去过的城市。我想另外一个方面的拓展,能够给球迷一个比较好的体验,这个体验在这次过程当中我们做一些尝试,不管你去到哪里,现场大概会有几万球迷有机会亲眼见到球星,不过很大一部分所谓有更大的广泛价值能带给所有的受众还是通过媒体。原来的比较传统的方式是那几个小时的比赛直播,不管在哪里打都能看到,但是要回到刚才说的,如果这个过程在本地特色,如果这个过程有摄像机,7天24小时跟进,过去是不可能的,现在手机是可能的。我们比赛现场有腾讯做现场直播,在我们场地做,可以让购买联盟通的球迷,以后有机会在赛前发布会、赛后的播放,包括的拉拉队,有一个全方位的展示。

  中国赛也是一样,有一周的时间换两个不同的城市,很多故事。这次正好有人去东方明珠塔,这很有意义,我们也有机会通过各种手段拉近跟球迷的距离,这已经是前进一大步,不管是东方明珠,还是长城,这都是新的体验。

  常规赛的问题比较深奥一点,这个话题已经说了一段,而且可能性一直会研究,难度会大一点。从联盟来说,整个赛程在减缩,希望给球员更多休息时间,包括全明星期间,包括赛程提前,不管是拉到中国来还是怎么样都会有一些实际限制。已经试点过多个地方了,对日本、南美等也有这样的做法,加拿大我们已经有一个球队,都是全球化的拓展过程的考虑。我想更重要的是如果是常规赛的话,球员关注的更多是比赛的结果,他们对晋级状态准备更强,当然球迷如果希望他们能够看到广场舞、吃臭豆腐,恐怕季前赛还是比较适合,因为他们空间更多是练兵来的。他们就像是我们的大使,如果有机会季前赛让他们来,对我站在中国角度来说是最有收获的。

  新赛季众所周知,周琦作为中国球员加盟火箭,这是时隔五年之后,又有中国球员出现在NBA的赛场上。对于周琦,广大中国球迷显然对他寄予厚望,希望周琦能尽快在NBA闯出一片天地。

  但是新赛季至今,周琦在火箭并没有获得太多机会,他总共打了5场比赛,场均获得5.4分钟的出场时间,而且全是在垃圾时间里才出场,数据为场均1.8分、1.2个篮板和0.2个盖帽,总共10投2中命中率为20%。最近,周琦也是被火箭下放到发展联盟找回状态,并已经被召回。

  不过钱军却表示,周琦的成长需要时间与耐心。钱军表示,对于周琦这样的海外球员来说,进入NBA后会遇到各种各样的难题,比如如何冲破文化壁垒,如何设法融入球队,还要克服语言上的障碍。因此考虑到周琦初来乍到,球迷务必要保持耐心。

  NBA主席亚当-萧华曾经表示,他希望有更多的中国球员进入NBA,希望NBA和CBA有更多、更深层次的合作。“我已经认识姚明很多年了,非常认同他对于篮球的和热爱,他当选篮协主席后能够极大地促进中国篮球的发展。”萧华说,“姚明本人也已经有了很多的想法,包括在专业领域和业余篮球方面。之后我们和中国篮球一定会有更多的合作机会。”

  如何培养出更多的周琦?NBA在中国制定了一个长期培养少年球员的计划,并呈现金字塔结构。钱军兴奋地透露,今年会有2000个学校,200万个孩子参加,这个可不是校队,目标针对4、5年级孩子和初中生。

  腾讯体育:NBA跟中国关系越来越密切了,我们也是看到每到中国的重要传统节日时,NBA有很多球队会进行庆祝,比如春节等。NBA举办这些活动,是出于什么考虑?这是NBA的安排,还是球队自发的举动?今年也有类似活动吗?

  钱军:这个你问对人的了,我是过程当中全程参与的,我们叫NBA春节贺岁活动,这个活动本身从中国方面作为发起人,春节的活动更多是中国,我想所有的全球联盟当中能把中国传统节日,虽然全球各个地方华人都会庆祝,作为北美联盟能够这么大的规模,在所有的球场当中都有各种各样的元素,恐怕这个还是全球联盟当中第一遭。

  其实对于我们来说两个重要的诉求,一方面能够让中国观众感受到在所有的NBA北美联盟球馆当中,和中国的关联。大部分播放我们是在远程观看,能够看见在那里的球队也穿上中国的球衣,能够打打太极,把当天的美国小食变成饺子,这个确实是一个非常有意思的活动,每年在华盛顿这样的城市都会变成外交的部分,这增加了我们两个国家的人文交流。

  另外一个方面,也是让我们有机会能够呈现比较有特色的中国的小IP,这一段时间正好是商业空白,中国在春节期间联欢会很多,比赛却几乎没有,大家对体育需求是比较强的,我们把这两个礼拜和全明星联动,收视率也是一个。这其中很大程度上像腾讯这样的朋友一起帮助,我们有做营销、推广,包括刚才提到的春节广告片,每一年都有库里林书豪等人到中国家庭吃点饺子、玩顶盘子,这些本身也让球星跟我们拉近距离,过程本身也推动了NBA在中国的营销过程,小IP也有一定商业方面的推动,更重要的是光从这两个礼拜带来几亿观众,很高收视率之外,整个赛季在进程当中又多出来一个很大的亮点。今年我们做了很多设计,希望通过腾讯伙伴关注,把狗年做的更加丰富多彩。

  腾讯体育:目前周琦是NBA唯一的中国球员,您觉得是否还会有更多的中国球员到NBA打球?NBA如何帮助中国发掘更多潜力球员?

  钱军:这个问题提的非常好,过去大家都在提下一个姚明在哪里,周琦正好去了火箭,这是一种延续。我们也可以看见易建联在NBA锻炼几年之后回到这里,其实能看出来跟中国球员有一定程度的差别,这有可能在NBA历练对他的帮助。我觉得周琦刚刚去,我们确实要给他们多一点耐心,其实在那个环境是非常不容易,你会碰到语言关、体能关,技术等各个方面。在NBA上场的时间确实从几分钟分钟开始的,因为职业比赛你上场一秒钟就必须要100%有状态,没有状态下一次机会就会减少,我们祝福周琦,作为联盟而言,机会不是偶然的,我们也要主动地做一些培养工作。

  今天正好有一个机会让我说一下,我们有一个金字塔,第一个方面围绕着比周琦小几年的职业球员,应该说职业球员12到17岁,这个部分国际球员21岁进入有4、5年时间,我们是围绕着中国最好的苗子,现在在山东、浙江和新疆有3个我们自己和本地体育局做的,其中有主教练、球探、体能教练、视频教练是周转在3个地方,我们的目标是能够多几个中心,他们都是适龄的,他们有几年时间希望可以解决周琦碰到的问题,如果需要增加一些部分力量,比如说上肢、下肢完全不一样,姚明过去也碰到过上肢强、下肢弱,需要增加上肢部分其实相对来说早一点开始好一点,语言可以解决的,听得懂战术,能够在美国体系当中,视频也很重要,在选秀的时候,所有的视频都是按照NBA方面来做准备的,同时更多让他们有一个互相竞技的水平,我们会选一部分球员让他们到国外联盟做实战。

  第二层半职业的,比较认真的,这些小孩会有比较高身材、比较好的体能,跟一般小孩子不一样,但是他们是并不一定要打职业的,对于他们来说有一个机会,林书豪就是一个例子,他走过的路程跟很多的普通大学生是一样的,只不过他正好进入职业联盟。美国原来的教育部长邓肯打过澳洲联盟但是现在做的是教育部长,他也是哈佛毕业的,我们知道我们是全面教育,我们希望培养这部分孩子,体育是他们的特长,但不是他们的唯一,这个过程也是我们很关注。我们在海口有一个新的学校正在建当中,和观澜湖,规模很大,我们期待像这样安排能够给我们意外惊喜,但是我们知道一定会有一个效果,帮助一部分年轻人更全面发展,不仅有学业,也有好的体能。

  我要说最振奋的是金字塔最下面一层,Jr.NBA是和教育部一起做的,今年会有2000个学校,200万个孩子参加,这个不是校队,目标针对4、5年级孩子和初中生,在他们学校里面每个年级可能有4、5个班,我们希望每个学校1000个孩子全部参与,无论男孩女孩,一个不落。要求很简单,我们通过校长和体育老师,在通常的体育课里增加篮球特色。科比和姚明都说过,真正的篮球基础是广大的老百姓,如果更多人打球总有好的冒出来,不是预先挑选的,11岁的时候谁会是中国国家队的,我们应该做的是,从让大家有打篮球基础开始。

  当然我更加觉得自豪的是帮助上百万孩子增加好的精神品质,现在这个是最需要的,我们不需要增进他们课外课,我们希望他们在课内解决,本身体育课一周就几堂,篮球无非是跑、跳、能够有组织,跟团队互动,这些通过我们的教材和学校的校长、教练、体育老师建立培训关系,还有远程素材,当然也组织他们做Jr.NBA联盟,相信这是在中国未来一个比较小的,但是很有未来希望的群众性IP。

  我相信下一个周琦,下一个易建联,最主要的是下一个姚明会诞生。时间和数字说明一切,只要你的基础大,这一定会发生。这些过程都需要长期投入,这是我们联盟在未来几年很重要的战略。

  在谈到与腾讯的合作时,钱军给予了高度评价。在他看来,关于围绕新生代构筑未来方面,腾讯不仅是最强的,也最具创新力。在与腾讯的合作中,NBA中国也从中学到了许多东西。

  英雄联盟S7总决赛刚在中国落幕,那么NBA是否会考虑开拓电竞呢?NBA里并不缺乏电竞高手,林书豪和海沃德等球员都是电竞达人,而且很多已退役球员、现役球员和老板都已涉足了电竞。

  钱军认为,许多球员与球迷一样,都是20岁左右的年轻人,球迷爱玩的东西球员也爱玩,游戏也好,电竞也好,他们自己互动过程有很多也是他们的收获。当然了,电竞之于NBA,仅仅只是刚刚开始,未来应该有很多新发展。

  腾讯体育:腾讯自2015年成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,与NBA合作已经进入了第三个赛季,回首一些小惊喜和未来小期待你怎么评价这个战略合作?

  钱军:今年是第3个赛季,但是腾讯18年当中跟NBA合作是第11年,比我加入NBA时间还长一点,我加入NBA大概7、8年时间,应该说这个过程本身,我刚才提到30年的央视,11年的腾讯,恨不得赶得上一大半的腾讯历史了,源远流长。如果说我们在未来更多的是围绕着今天的主题新生代,当然我们大家还有很多需要的做的事情,如果我借用联盟主席对于过去几个赛季评价,他说的是“A+”,我当然同意他的观点,不过我更加高兴看到,不仅做了我们原来认同的事情,我们还做了很多很多原来没有的计划,原来没有想到的事情。

  我举几个例子,去年上一个赛季我们推出了联盟通,这个是全球的产品,但是在中国第一次把所有的比赛放到联盟通当中,收费的产品,我们都知道是很难做的业务,而且是新兴的业务,很高兴看到腾讯的同志们把它做得风声水起,加入了中国的元素,互动性这个比美国还有特色,我认为它是未来全球联盟通的的一个小小的样板。

  我们在今年会认真的考虑所谓虚拟现实的部分,虚拟现实在上次中国赛里面我们已经跟腾讯合作,做了中国赛的VR虚拟现实试点,这个素材已经在腾讯演播室里面编辑了。

  另外一个方面是电竞,电竞是大家很关注的,利用腾讯主场,我们在中国赛的过程也做了一,叫2K Online腾讯电竞嘉年华。我们选了几个球员,比如说唐斯,也在腾讯现场,用自己大手玩游戏,其实他是好的球员,也有很多设计是围绕他这样球员,能够用自己的形象跟别人打电竞。他们也是20岁左右的年轻人,其实他跟我们中国年轻人是一样的,你爱玩的东西他们也爱玩,游戏也好,电竞也好,他们自己互动过程有很多也是他们的收获。这些只不过是我们刚刚开头做的一些事情,应该有很多新发展,我想有一些悬念也好,我个人会对未来能够围绕着新生代是我们共同未来,在这一点上腾讯是最强的,而且最有创新力的,在这个当中我们能够做一些使能的部分,我们自己学习也很多,非常期待以后的合作。

  • 上一篇:腾讯体育牌一起说说体育营销那些事
  • 下一篇:没有了
  • 相关文章

    关于我们 | 联系我们 | 在线支付 | 友情链接 |

    Copyright 六合彩聚宝盆论坛※香港六合开奖结果 六合彩资讯 六合开奖 http://manhuajidi.com